炒股配资论坛兴趣电商既推动了兴趣大众化

小小的金鱼，竟然在广东催生了百亿级大市场。

来自央视财经的报道显示，24年广东水族业年产值已接近400亿元，带动近30万人就业，养殖面积达10多万亩，年产观赏鱼数百亿尾，相关水族器材厂家两千余家。仅仅是2022年，广州观赏鱼产业的年产值就已达5.4亿元。

（图源：广州热带观赏鱼基地）

观赏鱼只是广东兴趣产业带的冰山一角。蓝舌蜥蜴代表的爬宠、古老传统却又小众的沉香……曾经冷门的兴趣在电商平台的撬动下正在发展成大生意。7月31日，罗超Pro参加抖音电商在广州举办的“小兴趣，大产业”兴趣产业带发布会，大开眼界。

《2025抖音电商兴趣产业带数据报告》显示，过去一年，全国有5个兴趣产业带支付GMV过百亿，其中两个在广东。广东省是抖音电商兴趣产业带分布最多的省份，广州则是广东兴趣电商的高地，兴趣产业带高达41个，占了广东省的半壁江山。抖音上来自广州的小宠（小众宠物）百万商家就有255家。

兴趣就是爱好。汪曾祺在《人间草木》里说，人一定要爱着点什么，恰似草木对光阴的钟情。郭德纲在相声里说得更直白：人一定得有点爱好，“没有爱好的人，别人不爱跟他玩。”这道清了兴趣爱好的本质：在基础物欲外，兴趣爱好可以满足人们的精神追求，同时，有爱好的人不孤独，爱扎堆。

信息闭塞时代，兴趣爱好只能在“圈内玩”。越小众的兴趣爱好圈子自然越小。互联网强大的连接能力，让越来越多的小众兴趣变得大众化甚至全民化，比如近年来兴起的健身潮、露营潮、骑行潮、国服潮，均是小众兴趣大众化的结果。

在兴趣大众化的同时，电商与兴趣的结合正变得愈发紧密，也可以说，兴趣电商既推动了兴趣大众化，也吃到了兴趣大众化的红利。

从泡泡玛特等新消费品牌的崛起来看，现代人特别是年轻人不再单纯追求商品的功能性、实用性和性价比，而是越来越愿意为“热爱”付费。如果说吃、穿、用等传统商品只是满足功能性需求，那么兴趣类商品就更倾向于满足用户的精神追求和情绪价值，这也是消费升级的大方向。

头部电商平台都有一些商品可满足用户的“兴趣需求”，不过，抖音电商的“兴趣浓度”是最高的。如果没有抖音，也不会有如此庞大的兴趣电商产业。

因为抖音的核心价值就是兴趣内容推荐引擎，它既能通过内容（短视频、直播）激发、培养、满足用户的兴趣爱好，也能靠社交能力聚集志趣相投的人——几乎可以肯定，关注小宠达人@Bluer深蓝的粉丝都是爬宠爱好者，而关注@雷科技的粉丝大概率是数码发烧友。

基于抖音的独特能力，抖音电商也成功跑通了“激发小兴趣、创造新需求、构建大市场”的生意模式。比如@沉香女儿在分享沉香知识、沉香文化的同时，顺道开播给家乡沉香产品带货就丝毫不突兀，订单转化是水到渠成的结果；再比如@Bluer深蓝通过直播传播分享小宠内容、降低饲养门槛。当用户购买后因饲养不当生病或爬宠出现行为异常，深蓝还会提供免费的健康咨询服务，个性化的售后服务。

兴趣内容驱动兴趣电商，兴趣电商反哺兴趣内容，这是任何电商平台都无法复制的独特模式。正因为此，抖音电商的土壤上也长出了数十个亿元级规模的兴趣产业带。数据显示，抖音电商上已有57个兴趣产业带支付GMV破亿元，仅广州地区兴趣产业带订单量就超过了3.4亿。截至今年6月，抖音电商聚集了48.7万兴趣产业带商家，同比增长39%，其中6.7万商家在过去一年实现了收入翻倍。